在市場(chǎng)競爭日趨激烈的今天,品牌之間的競爭,不僅體現在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上,還體現在口號上。品牌口號是品牌形象的核心,是一個(gè)品牌區別于其他品牌最有力的“武器”。同時(shí),品牌口號也是企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、行業(yè)理念等的一種表現形式。
口號是企業(yè)的“靈魂”所在,一句好的口號可以讓消費者銘記于心,牢牢記住企業(yè)或者產(chǎn)品,在消費者心中建立一個(gè)良好的品牌形象。那么如何做好一句好的口號呢?可以從以下幾個(gè)方面入手:
一、抓住消費者心理
做營(yíng)銷(xiāo)首先要搞清楚的就是消費者,了解消費者的心理和需求,才能更好地抓住消費者的心理?,F在的消費者對于品牌和產(chǎn)品都有了一定的認知,他們對品牌和產(chǎn)品都有了一定的喜好。他們希望得到品牌和產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值,但也會(huì )對價(jià)格有所考慮。因此,企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí),一定要抓住消費者的心理,以“滿(mǎn)足需求”為中心,以“低價(jià)”為武器。只有這樣才能讓消費者認為自己買(mǎi)到了實(shí)惠,得到了所需。這樣才能使品牌得到快速發(fā)展。
二、簡(jiǎn)單易懂
很多品牌的口號都是一句話(huà),但由于缺乏吸引力,讓人讀起來(lái)拗口,甚至有些口號讓人覺(jué)得“不像口號”。品牌口號應該通俗易懂,盡量不要用生僻的字和詞,可以使用大眾熟知的字和詞,這樣可以增強品牌的親和力,也可以讓消費者更加容易記住。
如:王老吉、百事可樂(lè )、康師傅、可口可樂(lè )等。
“王老吉”:怕上火就喝王老吉!
“百事可樂(lè )”:百事百事,萬(wàn)事百事可樂(lè )!
“可口可樂(lè )”:百年可口可樂(lè ),可口可心!
這幾句口號一看就很有吸引力,朗朗上口。這樣的口號往往在消費者心中留下深刻印象,成為消費者的心智資源,甚至可以成為一種心理暗示。
三、富有創(chuàng )意
品牌口號可以讓消費者對品牌產(chǎn)生強烈的印象,同時(shí)也會(huì )使消費者對品牌產(chǎn)生親近感,這樣就會(huì )大大提升消費者對品牌的忠誠度。好的品牌口號往往都是富有創(chuàng )意的,能夠吸引消費者的注意,讓消費者對品牌產(chǎn)生興趣,進(jìn)而對企業(yè)或者產(chǎn)品產(chǎn)生信任,提高了用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。因此,要想做好一個(gè)好的品牌口號,就要注意語(yǔ)言上的創(chuàng )意,使其更具有吸引力。另外,還要注意口號內容是否能體現出企業(yè)或者產(chǎn)品的核心價(jià)值與特色。如果口號內容能夠與企業(yè)或者產(chǎn)品核心價(jià)值、特色相結合,則能夠增強口號的感染力、說(shuō)服力和傳播力。所以我們在做品牌口號時(shí)一定要注意其創(chuàng )意性。
四、易于傳播
一個(gè)好的品牌口號要能夠朗朗上口,具有較強的易記性,符合消費者的認知,易于傳播。
企業(yè)通過(guò)不斷地嘗試,最終確定了“好記才能更好地傳播”的品牌口號。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)檢驗,“好記星”品牌口號已經(jīng)深入人心。好記星品牌口號:“你不會(huì )忘了你自己”,短短一句話(huà),極具個(gè)性特色,既體現出產(chǎn)品的特點(diǎn),又表達出對消費者的一種信任。好記易傳播是好記星品牌口號的一個(gè)重要特點(diǎn),在市場(chǎng)上樹(shù)立了良好的品牌形象。好記易傳播口號不僅僅能讓消費者牢記品牌信息,同時(shí)也可以在一定程度上刺激消費欲望。