2020-07-17 和與德最新動(dòng)態(tài)

全球品牌“戰疫”精選項目TOP 20,用創(chuàng )意掃除陰霾

全球品牌“戰疫”精選項目TOP 20,用創(chuàng  )意掃除陰霾

2020年,突如其來(lái)的一場(chǎng)疫情,打亂了我們原本的生活,一時(shí)之間全國上下都籠罩著(zhù)疫情的陰霾。緊接著(zhù),新冠病毒入侵了更多的國家,對海內外人們的生活,以及各行各業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的影響。

為了抗擊疫情,我們看到了醫護人員英勇沖上了一線(xiàn),也有建筑工人、出租車(chē)司機等等為前線(xiàn)提供支持,更有大批企業(yè)給前線(xiàn)輸送物資,提供硬件支持,正是因為有這一群逆行者在,我們得以看到黑暗之中透露出的光芒。除此之外,全球眾多品牌在疫情期間用創(chuàng )意來(lái)?yè)嵛咳诵?,同我們一起渡過(guò)難關(guān),并同政府一起“花式”勸大家保持社交距離,在家隔離。

病毒的肆虐已經(jīng)有了半年之久,如今國內疫情有所好轉,但海外的形勢依舊嚴峻?;仡櫯c疫情抗爭的這半年,我們結合閱讀數、評論互動(dòng)、項目評分等多項指標,從眾多“戰疫”項目中甄選出這份全球品牌“戰疫”精選項目TOP 20榜單,希望這些案例,可以?huà)叱阈闹械年庼?,對未?lái)抱有信心,一切都會(huì )好的。

注:排名不分先后,按發(fā)布時(shí)間排序

1、百事可樂(lè )×人民日報:
特殊時(shí)期的限量罐,送給每一位守護者

Brand:Pepsi 百事可樂(lè ) 
By:待認領(lǐng)

 

在疫情期間,大多數人都隔離在家里,但每一座城市,都有一批英雄守護我們的生活,他們是醫護人員、是外賣(mài)員、是志愿者、是一線(xiàn)工作者,他們是熱愛(ài)生活、熱愛(ài)工作的普通人。正是因為這些平凡英雄堅守崗位,才讓我們的生活得以有序的進(jìn)行下去。為此,百事可樂(lè )與人民日報新媒體定制了4款“熱愛(ài)守護者”限量罐,致敬英雄們。

 

2、可口可樂(lè )抗疫廣告:一起好起來(lái)

Brand:Coca-Cola 可口可樂(lè )
By:待認領(lǐng)

 

疫情爆發(fā)之后,可口可樂(lè )中國發(fā)布疫情主題廣告#一起好起來(lái)#,視頻畫(huà)面由發(fā)生在疫情時(shí)期的各種感人的真實(shí)片段組成,背景音樂(lè )是湖北少兒廣播合唱團翻唱的《夜空中最亮的星》。我們曾經(jīng)彼此相隔,但我們“在一起”。感謝每一個(gè)為“好起來(lái)”努力的人。

 

3、外面太危險了,
就連Jeep都選擇待在家里

Brand:Jeep® 吉普
By:待認領(lǐng)

 

 

疫情期間,Jeep 澳大利亞發(fā)布“The Great Indoors”主題海報,通過(guò)一系列由生活用品組成的“Jeep標志性圓形大燈和進(jìn)氣隔柵”形狀,告訴人們現在正是探索室內的好時(shí)機,倡導大家進(jìn)行居家隔離。

 

4、漢堡王最新抗疫廣告:
躺在沙發(fā)上,也能做一個(gè)愛(ài)國者?

Brand:BURGER KING 漢堡王
By:FCB,Foote Cone & Belding

 

當下,疫情正在世界范圍內全面擴散。嚴峻的形勢,也讓廣大消費者無(wú)法出門(mén),只能在家進(jìn)行購物或消費。在這樣的背景下,漢堡王推出了這支抗疫廣告,獻給那些躺在沙發(fā)上的愛(ài)國者。

 

5、用名畫(huà)教大家防護新冠病毒,
烏克蘭人民真會(huì )玩

Brand:MCPU 烏克蘭文化和信息政策部
By:Looma 烏克蘭

 

在新冠病毒籠罩下,擁有一些保證自己不被病毒感染的基本措施是十分必要的。烏克蘭文化和信息政策部(Ministry of Culture and Information Policy of Ukraine)聯(lián)合發(fā)起“戰疫的藝術(shù)(Art of Quarantine)”,通過(guò)將古典藝術(shù)作品煥然一新,來(lái)教導社會(huì )公眾掌握一些必要的戰“疫”手段,防止病毒大肆傳播,盡可能保護大家的人身安全。同時(shí),“戰疫的藝術(shù)(Art of Quarantine)”也屬于全球廣告戰役#FlattenTheCurve的一部分,旨在防止新冠病毒在全球范圍內的爆發(fā)和傳播。

 

6、蘋(píng)果抗疫廣告:永不停歇的創(chuàng )造力

Brand:Apple 蘋(píng)果
By:TBWA\Media Arts Lab

蘋(píng)果公司一直以來(lái)都堅信創(chuàng )造力的強大力量。疫情期間,蘋(píng)果公司與代理商 TBWA\Media Arts Lab 合作發(fā)布了疫情主題廣告,匯集了來(lái)自世界各地的家庭、創(chuàng )作者和名人的真實(shí)鏡頭。病毒讓所有人隔離在家中,但這并沒(méi)有阻止大家與世界保持聯(lián)系,不斷尋找新的方式去發(fā)揮、分享他們的創(chuàng )造力、熱情與希望。

 

7、耐克:哪兒擋得了我們

Brand:NIKE 耐克
By:W+K 上海

 

我們從未有過(guò)如此多運動(dòng)員,他們可能是閃耀體壇的明星,也可能是你的鄰居、朋友。大家都在用行動(dòng)證明#哪兒擋得了我們# ,我們知道,漫長(cháng)的冬天總會(huì )過(guò)去春天終將如約而至。疫情打亂了我們原本忙碌的生活,將大多數人困在家里。在這期間,越來(lái)越多的中國人,展現出不可阻擋的斗志,通過(guò)各種方式克服困難,保持活力,用行動(dòng)證明著(zhù)#哪兒擋得了我們#。4月10日,耐克發(fā)布《太陽(yáng)出來(lái)了》主題影片,向每一位無(wú)懼困難,用行動(dòng)詮釋#哪兒擋得了我們#的運動(dòng)員致敬,同時(shí)也希望以他們所展現出的積極力量,激勵人心。

 

8、西班牙宜家疫情專(zhuān)題短片《Stay Home》,
看完讓人安心待在家

Brand:IKEA 宜家
By:McCann 馬德里

 

在這個(gè)特殊的疫情期間,國外的推特上發(fā)起了一個(gè)叫作 #stay at home# 的活動(dòng)。為了讓人們能安心待在家里,西班牙宜家推出了一支視頻廣告叫作《Stay Home》。通過(guò)一個(gè)個(gè)的鏡頭變化和無(wú)聲的對白字幕,告訴人們待在家不用擔心,至少你還有宜家相陪伴左右。

 

9、支付寶“城市生活周”:
生活就是苦中作樂(lè )

Brand:支付寶
By:待認領(lǐng)

 

點(diǎn)擊此處查看項目詳情

疫情有所好轉,你的城市恢復幾成元氣了?支付寶聯(lián)合阿里系旗下餓了么、口碑、飛豬、阿里健康及眾多品牌商家,給復工后的小伙伴們準備了吃喝玩樂(lè )的回暖優(yōu)惠,在上海、北京、杭州、蘇州、南京等12個(gè)城市搶先體驗,并推出一支視頻《生活就是苦中作樂(lè )》,給城市加油打氣。

 

10、32張感恩圖片看哭了,
謝謝你為武漢拼過(guò)命!

Brand:武漢市文化和旅游局
By:待認領(lǐng)

 

在疫情有所好轉之后,援鄂醫務(wù)人員開(kāi)始分批撤離,完成救助任務(wù)的首批 49 支支援湖北國家醫療隊,共計 3787 人踏上返程之路。他們在疫情危險的時(shí)候前來(lái),在患者康復之后離去。那滿(mǎn)城盛放的櫻花,代表著(zhù)武漢這座城市,對他們的送別和祝福。武漢市文化和旅游局制作了32 張海報,只為感謝因為有你們!

 

11、公益短片《陽(yáng)臺里的武漢》深情上線(xiàn),
陳坤、周迅旁白

Brand:CCTV 中央電視臺
By:待認領(lǐng)

 

“等你們回到陽(yáng)臺,等我們走出陽(yáng)臺。”3月17日,由電影頻道與湖北廣播電視臺聯(lián)合出品的公益短片《陽(yáng)臺里的武漢》正式發(fā)布,在全國各援鄂醫療隊開(kāi)始有序撤離的日子將武漢人積極戰“疫”的樂(lè )觀(guān)與堅強以影像形式溫暖呈現。該片由電影人成龍擔任藝術(shù)指導,演員陳坤、周迅聯(lián)袂獻聲旁白,音樂(lè )人常石磊任音樂(lè )總監,帶來(lái)真實(shí)樸素的武漢面孔。

 

12、阿里巴巴首部抗疫紀錄片:《此時(shí)此刻》

Brand:Alibaba Group 阿里巴巴集團
By:待認領(lǐng)

 

在疫情肆虐的期間,阿里巴巴發(fā)布了首部抗疫紀錄片《此時(shí)此刻》,揭秘在抗疫項目中,阿里是如何聯(lián)動(dòng)阿里健康、飛豬、菜鳥(niǎo)、餓了么、釘釘等阿里經(jīng)濟體自發(fā)匯聚的商業(yè)資源和技術(shù)力量,開(kāi)始膝跳反射式的抗疫行動(dòng),展示“此時(shí)此刻,非我莫屬”的精神的。

 

13、抗疫公益歌曲《出征》MV,
致敬每一位平凡而偉大的逆行者

Brand:颯娛文化
By:TOPic

 

 

2020年2月8日,武漢封城第17天,說(shuō)唱歌手寶石Gem發(fā)布了全新單曲《出征(大風(fēng)歌)》,致敬奮戰在疫情一線(xiàn)的斗士。正是他們,擔起了中華民族之脊梁!正是他們,燃起那中華民族之魂魄!在危難之際,若每個(gè)人都能伸出援手,定會(huì )讓這病,這毒,早日消滅。“豈曰無(wú)衣,與子同袍”!醫生護士們奮勇戰斗在前,所有同胞們鼎力支援在后,讓我們萬(wàn)眾一心,拯救這片土地于水火之中!出征前齊聲高呼“大風(fēng)”,只愿所有的英雄們平安歸來(lái)!

 

14、李寧:一條無(wú)人出鏡的運動(dòng)廣告,在老地方等你

Brand:LI-NING 李寧
By:待認領(lǐng)

 

特殊時(shí)期,大家平日一起鍛煉的地方,現在全部空無(wú)一人。3月10日,李寧發(fā)布了一條“無(wú)人出鏡”的廣告片,拍攝日常大家鍛煉的場(chǎng)所,包括清晨林蔭道、瑜伽室、籃球館、羽毛球場(chǎng)、足球場(chǎng)等,配以運動(dòng)時(shí)的環(huán)境音。疫情過(guò)后,說(shuō)好了,“老地方”等你!

 

15、凌晨4點(diǎn)的武漢,900萬(wàn)人的害怕和勇敢

Brand:快手
By:新世相

 

你見(jiàn)過(guò)凌晨四點(diǎn)的武漢嗎?疫情期間,新世相聯(lián)合快手、人民日報客戶(hù)端記錄下了從夜里 9 點(diǎn)到凌晨 4 點(diǎn)的武漢,由幾十個(gè)在武漢的普通人,在簡(jiǎn)單的指導下自拍上傳的真實(shí)生活,他們?yōu)榱嗽缛諒囊咔槭掷镖A(yíng)回普通的生活,通宵達旦地努力著(zhù)——“我們不睡,這座城就不會(huì )輸。” 從這些故事里,我們看到了聚光燈之外普通人的付出,更看到了 900 萬(wàn)人在這場(chǎng)戰役中的堅持。

 

16、百度:別怕,總有人在努力給出答案

Brand:Baidu 百度
By:待認領(lǐng)

 

2020年的開(kāi)頭,有些不同尋常。新型冠狀病毒肺炎肆虐東方大地,看著(zhù)那些不斷攀升的數據,人們漸漸變得不安、迷茫和焦慮。在我們感到彷徨的時(shí)候,是這些人勇敢地站出來(lái),給了我們正在追尋的最溫暖的答案。2月6日起,“武漢加油”的搜索熱度超過(guò)了“武漢疫情”。不怕問(wèn)題出現,因為總有一些人在努力給出答案。

 

17、雷克薩斯×GQ:
致生于2020年孩子

Brand:LEXUS 雷克薩斯
By:GQ實(shí)驗室

 

疫情讓我們得以思考,幸福到底是什么。這個(gè)宏大的命題在隔離期間,好像突然有了一個(gè)簡(jiǎn)單明晰的答案:幸福的一天,就是沒(méi)有疫情時(shí),能吃火鍋、能見(jiàn)朋友、不必戴口罩、取快遞不必跑到小區門(mén)口的,最平常的一天。相信終有一日,疫情會(huì )結束,而在那時(shí),會(huì )讓更多人珍惜眼前的幸福。

 

18、《回武漢》:
一群被關(guān)在家里的人唱給武漢的歌

Brand:W
By:W

 

很多人應該都想重置這個(gè)2020年,畢竟這個(gè)開(kāi)頭實(shí)在太難,也太魔幻了。天南海北的大家被封印在家門(mén)內,看著(zhù)前線(xiàn)醫務(wù)人員和基礎建設者們辛苦奮戰,看著(zhù)努力維持外賣(mài)、快遞等正常運轉的普通工作人員,出不去的大家,憂(yōu)心之余都在想??嗨贾H,被分散在祖國四處的W 野狗們,嘗試用最粗糙、最簡(jiǎn)陋、最快速應急的方式,匯聚那些被關(guān)在家里但仍想出力的普通人,作了一首音樂(lè )MV《回武漢》。

 

19、南方都市報致敬防疫醫務(wù)人員:
你們摘掉口罩的樣子,很美!

Brand:南方都市報
By:待認領(lǐng)

 

 

南方都市報南都特派武漢報道組出品《印·記》系列海報及新聞專(zhuān)題,聚焦廣東省援助湖北醫療隊的一線(xiàn)醫務(wù)人員,將他們摘掉口罩下的一面捕捉下來(lái)。防護服模糊了樣子,脫下面具和口罩后的臉,讓人心疼又令人敬佩,他們自己卻沒(méi)空細看。傷痕累累,一臉印記,但他們依然最美。

 

20、人民日報攜各省美食應援武漢:
加油,熱干面!

Brand:人民日報
By:待認領(lǐng)

 

新型冠狀病毒肺炎的爆發(fā),成為全國上下都在面臨的巨大挑戰。醫護人員出征戰斗,科研人員不舍晝夜……每一天的疫情信息都牽動(dòng)著(zhù)大家的心,四面八方的支持力量也在向武漢聚集。1月31日,人民日報官方推出了一組全國版海報,攜各省特色食物給 “武漢熱干面” 加油,以最有煙火氣的應援,為武漢鼓勁!

以上就是全球品牌“戰疫”精選項目TOP 20的完整榜單。

 

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